UTM Link Oluşturucu (Kampanya URL Builder)

UTM linki nasıl oluşturulur?

UTM, sayfa adresinin sonuna eklenen sorgu parametreleridir; sayfayı değiştirmez, yalnız analitik aracına "bu ziyaretçi nereden geldi" bilgisini taşır. Üç parametre zorunludur, iki parametre ayrıntı içindir:

https://sayfa?utm_source=KAYNAK&utm_medium=ORTAM&utm_campaign=KAMPANYA[&utm_term=…&utm_content=…]

1. Kaynak (utm_source): trafiği gönderen yer — facebook, instagram, google, newsletter, whatsapp.
2. Ortam (utm_medium): kanalın türü — cpc (tıklama başına ödeme), paid_social, email, social, sms. GA4 kanal gruplamasını buradan yapar.
3. Kampanya (utm_campaign): kampanyanın adı ya da dönemi — 2026-09_meta_okula_donus.
4. İsteğe bağlı terim (anahtar kelime, hedef kitle) ve içerik (aynı kampanyadaki farklı reklam, buton ya da link).
5. Değerler küçük harfe çevrilir, boşluklar alt çizgi olur, Türkçe karakterler yüzde kodlanır (ö → %C3%B6); adreste zaten ?parametre varsa UTM'ler & ile arkasına eklenir, #çapa en sona taşınır.

Örnek hesaplama

1. Hedef sayfa: https://magazaniz.com/koleksiyon/okula-donus?renk=mavi#urunler (adreste bir parametre ve bir çapa var).
2. Hazır ayar "Meta Ads": kaynak facebook, ortam paid_social.
3. Kampanya adı önerisi Eylül 2026 için: 2026-09_meta_okula_donus; iki reklamı ayırmak için içerik alanına "Video A" yazılır, araç bunu video_a yapar.
4. Sonuç: https://magazaniz.com/koleksiyon/okula-donus?renk=mavi&utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=2026-09_meta_okula_donus&utm_content=video_a#urunler — renk parametresi korundu, çapa sona alındı, 163 karakter.
5. GA4'te bu tıklamalar facebook / paid_social satırında, kanal grubu Paid Social olarak görünür. Aynı kampanyanın e-posta kolu için ayar "E-posta bülteni" seçilir, kampanya adı 2026-09_email_okula_donus olur; iki kol raporda yan yana karşılaştırılır.

GA4'te kaynak ve ortam nasıl görünür?

Raporlar > Edinme > Trafik kazanma(Traffic acquisition) raporu oturumları "Oturum kaynağı/aracısı" (Session source / medium) boyutuyla listeler; utm_source ve utm_medium tam olarak yazdığınız değerle, aralarında eğik çizgiyle görünür. "Oturum kampanyası" utm_campaign'i, varsayılan kanal grubu (Session default channel group) ise Google'ın kaynak, ortam ve kampanya kurallarıyla türettiği kanalı gösterir. utm_content ve utm_term için raporu Session manual ad content ve Session manual term boyutlarıyla özelleştirmeniz gerekir.

Kural özeti: ortam ppc, retargeting, paid ile başlayan ya da içinde cp geçen bir değerse (cpc, cpm, paid_social) ücretli sayılır ve kaynağa göre Paid Search (google, bing), Paid Social (facebook, instagram, tiktok), Paid Video (youtube) ya da Paid Other olur. Kampanya adında shop ya da shopping geçiyorsa (yaz_shop, eshop, black_friday_shopping; workshop sayılmaz) ya da kaynak bir alışveriş sitesiyse (amazon, etsy) bu kurallardan önce Paid Shopping / Organic Shopping gelir. Ortam social ya da kaynak bir sosyal ağsa Organic Social; ortam email ise Email; ortam sms ise SMS; hiçbir kurala uymayan değer (ör. ortam = influencer, kaynak bilinmeyen) Unassigned.

"Kaynak bir sosyal ağsa" kararını Google'ın resmi listesi verir: 592 sosyal, 129 arama, 46 video ve 52 alışveriş kaynağı. Eşleşme tam değer üzerinden ve harfe duyarsızdır: facebook ve facebook.com listededir, ama meta ya da x listede olmadığı için meta / cpc Paid Social değil Paid Other sayılır. Reklam linklerinde kaynağa facebook, instagram, tiktok gibi listedeki adları yazın.

Tutarlılık kuralları

• Tek sözlük. Kaynak ve ortam için ekipçe sabit bir liste tutun: facebook (Facebook değil), cpc (CPC değil), paid_social (paid-social ya da paidsocial değil). GA4 her yazımı ayrı satır yapar.
• Küçük harf ve alt çizgi.Boşluklu değer linkte %20 olarak görünür, elle kopyalanan linklerde kolay bozulur ve "yaz kampanyasi" ile "yaz_kampanyasi" raporda ayrı satır olur; tire de kullanılabilir ama tek bir ayırıcıya karar verin. Araç varsayılan olarak küçük harf ve alt çizgi uygular.
• Tarihli kampanya adı. yyyy-mm_kanal_kampanya deseni raporu kronolojik sıralar ve aynı kampanyanın Meta, e-posta ve SMS kollarını yan yana getirir.
• İçerikle varyant ayırın. Aynı reklam setindeki iki görsel, aynı bültendeki iki buton utm_content ile ayrılır; kampanya adını bunun için çoğaltmayın.
• Linkleri bir tabloya yazın.Tarih, kanal, kampanya, tam link; kim ne zaman hangi linki paylaştı sorusunun cevabı GA4'te değil bu tabloda durur.
• SMS ve QR için kısaltın.Önce burada UTM'li linki üretin, sonra kısaltıcıya verin; yönlendirme parametreleri korur.

Tipik hatalar

• Site içi linke UTM. Menü, banner ve ürün kartına UTM eklemek ziyaretçinin gerçek geliş kanalını kirletir; site içi tıklamayı GA4 etkinlikleriyle ölçün.
• Çapadan sonra parametre.sayfa#urunler?utm_source=… yazılırsa parametreler çapanın parçası olur ve GA4'e hiç ulaşmaz; doğru sıra önce ?utm…, sonra #çapa.
• İki soru işareti.Zaten ?renk=mavi içeren adrese elle ?utm_source eklemek linki bozar; ikinci parametre & ile bağlanır. Araç bunu kendisi yapar.
• Reklam için social ortamı.Meta reklamına utm_medium=social yazılırsa ücretli trafik Organic Social'a karışır; reklam için paid_social ya da cpc kullanın.
• Google Ads'te çift etiket.Otomatik etiketleme (gclid) açıkken GA4 gclid'i esas alır ve UTM'yi öne geçiren bir ayar yoktur; Google Ads linklerine kaynak/ortam/kampanya UTM'si eklemek yerine kampanya adlarını Google Ads içinde düzenleyin.
• Kişisel veri.utm_term ya da utm_content'e müşteri adı, e-posta ya da telefon yazmayın; bu değerler analitik raporlarına ve sunucu loglarına düşer.